Kiedy wszystkim wydawało się, że mamy w Polsce stabilny i kontrolowany rynek stacji informacyjnych wydarzyła się rewolucja, a nawet dwie. Jeszcze rok temu nikt by się nie spodziewał, że najchętniej oglądaną stacją telewizyjną będzie kiedykolwiek TV Republika. A jednak!
Ostatnie dwa lata zaskoczyły wszystkich ekspertów, dziennikarzy, analityków, a nawet samych zainteresowanych. Takich zmian na runku telewizyjnych w Polsce jeszcze nie było. Poniższy wykres obrazuje lata 2023 – 2025 na podstawie zebranych danych.
Sekwencja zdarzeń była zaś następująca:
Rozdział pierwszy: upadek TVP Info
- Od 20 grudnia 2023 TVP Info przez dziewięć dni nie nadaje programu, co jest początkiem zmian w całej TVP i utratą oglądalności. Z pozycji głównego rywala TVN24 kanał trafia na sam koniec zestawienia.
- Widownia przenosi się do innych kanałów, głównie do TV Republika, która zaczyna nabierać wiatru w żagle. Kolejni dziennikarze TVP zasilają jej szeregi i oglądalności zaczyna szybko rosnąć.
- Rok 2024 to pogoń Republiki za TVN24, szorowanie po dnie TVP Info i stabilna oglądalność Polsat News. Sukces Republiki nie przekłada się na wyniki sprzedaży reklam, ponieważ rynek ogłasza swoiste embargo.
Rozdział drugi: koncesje naziemne dla Republiki i wPolsce24
- Każda nowa koncesja naziemna wpływa na podział tortu reklamowego, jednak dwie koncesje dla prawicowych kanałów informacyjnych to prawdziwy precedens. Stacje dostają paliwo i zaczyna się ostra konkurencja z gigantami.
- Przy bardzo niskiej oglądalności TVP Info (biorąc pod uwagę zasięg naziemny) i stabilnej Polsat News, Republika i wPolsce24 rosną kosztem TVN24.
- Styczeń 2025 – Republika zostaje liderem wśród kanałów informacyjnych i zajmuje 5 miejsce wśród wszystkich kanałów oglądanych w Polsce.
- Lipiec 2025 – Republika sięga po pierwsze miejsce na podium będąc najchętniej oglądanym kanałem w naszym Kraju.
- Sierpień 2025 – Republika traci pierwsze miejsce wśród wszystkich kanałów, ale zachowuje zdecydowaną przewagę wśród kanałów informacyjnych. Kanał wPolsce24 osiąga 1,16 proc. bijąc swój kolejny rekord.
Jak czytać badania
Ważne jest, aby w analizie uwzględnić, że zarówno TVN24 jak i Polsat News nie są dostępne jak TVP Info, TV Republika i wPolsce24 na cyfrowym muxie i tym samym nie mają tych samych zasięgów technicznych.
Podawane do publicznej wiadomości dane oglądalności są przedstawiane w różnych grupach wiekowych (20-54 albo 16-49 lub 16-59). Dlatego ciągle w doniesieniach prasowych mamy samych liderów i ciągłe przetasowania w których bardzo ciężko się zorientować. Biura prasowe i działy marketingu prześcigają się w ogłaszaniu sukcesów nawet jeśli ich nie ma.
Dane w tabelce to największa grupa +4, aby jak najszerzej i obiektywniej oddać tendencje rynku. Dane zostały zaczerpnięte z ogólnodostępnych wyników oglądalności SHR Nielsen Media Research.
Czytaj także:
Ten król już dawno stracił koronę, a teraz odchodzi na zawsze. MTV wyłącza sygnał – ISPortal
Telewizja w streamingu – ile Polek i Polaków ją ogląda? – ISPortal
Telewizja satelitarna umiera, IPTV pożera jej zyski, a kablówki same się kanibalizują – ISPortal
KameleonTV, czyli telewizja, która przywraca kontrolę operatorom – ISPortal
