W ciągu ostatnich dwóch dekad streaming wideo zrewolucjonizował sposób, w jaki konsumujemy treści, tworząc nową formę rozrywki, która jednocześnie nawiązuje do tradycyjnej telewizji. Szybki rozwój bezpłatnych, opartych na reklamach kanałów telewizyjnych (FAST – Free Ad-Supported Streaming TV) jest jednym z najnowszych trendów, który pokazuje, jak reklama i programy na żywo zyskują na popularności na platformach streamingowych.
Platformy takie jak Pluto TV, Amazon’s Freevee, czy Tubi oferują setki kanałów FAST, a liczba dostępnych opcji rośnie w szybkim tempie. W połowie 2023 roku w USA było około 1000 kanałów FAST, a do lutego 2024 roku ich liczba wzrosła o 30 proc., przekraczając 1300. Globalnie, branża FAST generowała w 2023 roku 8 miliardów dolarów przychodu, a prognozy zakładają, że do 2029 roku kwota ta wzrośnie do 17 miliardów dolarów.
Zalety i wyzwania FAST TV
Rosnąca popularność kanałów FAST idzie w parze z większym czasem spędzanym przed telewizorem przez widzów korzystających z podłączonych urządzeń (CTV). Przykładowo, w trzecim kwartale 2023 roku widzowie spędzali średnio dwie godziny dziennie z treściami CTV. Usługi FAST, jak Pluto TV, Tubi i Roku Channel, w lutym 2024 roku stanowiły 3,7 proc. całkowitego czasu spędzonego na oglądaniu telewizji w USA.
Jednakże wzrost liczby kanałów i platform nie zawsze oznacza sukces. Większa liczba opcji może prowadzić do rozproszenia uwagi widzów i niższej oglądalności poszczególnych kanałów. Wyniki badań wskazują, że 62 proc. użytkowników uważa, że istnieje zbyt wiele opcji streamingowych, co prowadzi do rezygnacji z płatnych subskrypcji. FAST może na tym zyskać – 19 proc. konsumentów przechodzi z płatnych usług na bezpłatne kanały z reklamami.
Nowe kanały FAST w Polsce
Polska również dołącza do tego trendu. Grupa ZPR Media, właściciel “Super Expressu” i Radia Eska, wprowadziła na rynek trzy nowe kanały FAST: Super Express TV, Murator TV i Poradnik Zdrowie TV. Ich oferta bazuje na treściach znanych z YouTube, a teraz będzie dostępna w formie kanałów telewizyjnych na platformach Grupy ZPR.
FAST TV zmienia krajobraz telewizyjny, ale utrzymanie długoterminowej rentowności będzie wymagało nie tylko innowacyjnych treści, ale także strategicznego podejścia do ich dystrybucji i odpowiedniego wykorzystania metadanych.
